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TOU.TV : Les artisants
Jan 27th
Texte tiré de IO (Radio-Canada)
Voici ce que certains de mes collègues avaient à dire sur notre projet TOU.TV
Sophie Bégin : « C’est une première au Canada dans l’univers de la webtélé francophone. »
Puisant dans les meilleurs contenus francophones du marché, TOU.TV diffuse plus de 2 000 heures de films, de documentaires, de séries, entre autres, de la Télévision de Radio-Canada, mais aussi de partenaires diffuseurs et producteurs. Il s’agit d’une programmation généraliste, dont est exclue toute forme de nouvelles immédiates, comme les téléjournaux. C’est une offre de contenus de divertissement au sens large du terme, incluant des webséries de Radio-Canada et de sources externes ainsi que des émissions d’affaires publiques. « Nous voulons positionner TOU.TV comme le site offrant la possibilité à des producteurs web d’être diffusés », explique Sophie Bégin, chef de secteur web, Télévision, Internet et Services numériques. La marque va développer sa propre identité, sa propre logique de programmation et sa propre gestion. « Nous allons penser la programmation en fonction de Radio-Canada et des partenaires impliqués, pour offrir un soutien complémentaire à chacun, mais surtout rejoindre au maximum notre auditoire », conclut Sophie.
Dominic Marchand : « C’est le genre de projets pour lequel je suis venu travailler à Radio-Canada. »
Pour réaliser la prouesse technique d’offrir en tout temps une programmation exceptionnelle, Dominic Marchand, programmeur web, Internet et Services numériques, nous a expliqué pourquoi TOU.TV utilise les services de thePlatform, une compagnie spécialisée, utilisée entre autres par Comcast, BBC et PBS:
- Le « dynamic streaming » permet à TOU.TV de s’adapter à la bande passante des utilisateurs et d’offrir trois vitesses différentes de diffusion en continu;
- La géolocalisation permet de contrôler la diffusion selon les droits légaux géographiques de visionnement convenus avec les partenaires;
- Le contrôle temporel du contenu permet de programmer les mises en lignes et les mises en expiration des émissions.
L’adoption d’un support comme thePlatform nous permet de bénéficier de toutes ces fonctionnalités. « Cela a représenté un énorme gain de temps, de travail et de productivité, d’autant plus qu’en cas de problème, thePlatform se charge de la maintenance », ajoute Dominic.
Dans l’univers du web, les visiteurs ont recours aux engins de recherche. Il est donc primordial que l’adresse de TOU.TV soit indexée de la façon la plus visible possible. « C’est aussi important que la qualité vidéo et l’expérience des usagers », explique Dominic. Comme TOU.TV est une nouvelle marque, le service ISN donne une énorme place à cette recherche, en travaillant sur :
- la phrase dans le titre de la page, déterminante pour l’accessibilité et la visibilité du site;
- l’impact considérable des partenaires, dont la réputation augmente notre visibilité dans les moteurs de recherche;
- l’invitation de Radio-Canada.ca à ses utilisateurs pour rejoindre TOU.TV
Sylvain Cossette : « Je n’ai jamais autant travaillé en collégialité avec d’autres services que sur ce projet! »
En trois mois, le service de la Publicité et de l’Image de marque a donc réalisé la campagne de publicité pour le grand lancement du 26 janvier à la télévision, à la radio et sur Radio-Canada.ca, puis à partir de février sur d’autres réseaux et au cinéma. « Tout est allé très vite, car nous sommes les premiers à lancer une telle plateforme pour le marché francophone au Canada »explique Sylvain Cossette, designer-infographiste, aux Communications. Pour la bande sonore du message publicitaire, l’équipe a demandé à un groupe de la relève québécoise, Orange Orange, d’adapter une de ses chansons Je suis le héros, titre qui illustre à merveille l’offre de TOU.TV!
ah et ca c’est moi :
Jean-François Larouche : « Je me trouve très privilégié de pouvoir participer à ce projet novateur. »
Pour l’habillage du site, comme le logo de TOU.TV contenait la molécule de Radio-Canada, Jean-François Larouche, designer graphique, Internet et Services numériques, s’en est inspiré pour utiliser la couleur rouge. Cela met l’accent sur les couleurs, les photos, les vidéos des contenus, mais cela donne aussi une facture très jeune à l’ensemble du site. « Cela nous permet aussi de nous distinguer de Radio-Canada.ca, qui utilise un fond blanc », ajoute Jean-François.
Pour le reste du site, le grand défi était de pouvoir mettre en vedette de façon homogène tout ce contenu qui ne va pas forcément ensemble, mais qui doit être mis de l’avant sans que cela ait l’air d’un pêle-mêle! Le tout, en gardant une navigation simple et efficace. « Nous sommes très fiers d’avoir construit une base solide qui pourra soutenir tout ce que l’on envisage de créer par la suite », explique Jean-François. Les idées maîtresses vont rester, mais le site va évoluer avec le temps, faisant place à des améliorations. Par exemple, il y aura bientôt quatre catégories : A-Z, Genre, Thèmes et Collections. L’aspect interactif communautaire avec les réseaux sociaux va aussi devenir très actif. « C’est vraiment un bébé que l’on va voir grandir! », déclare Jean-François avec un grand sourire.
TOU.TV : Qu’est-ce que c’est ?
Jan 27th
Texte tiré de IO (Radio-Canada)
Le 26 janvier 2010 – C’est aujourd’hui que Radio-Canada lève le voile sur TOU.TV, sa plus récente initiative dans le domaine des médias numériques. Véritable révolution dans l’offre télévisuelle, le nouveau portail web confirme la créativité de Radio-Canada pour répondre aux besoins de ses publics, et sa position de leader en ce qui a trait aux nouveaux médias.
« Notre objectif est de faire de TOU.TV la référence en matière de divertissement web francophone », explique Geneviève Rossier, directrice générale, Internet et Services numériques à Radio-Canada.
Un projet guidé par les besoins du public
L’idée de TOU.TV est venue du service ISN au printemps 2009, et a pu se réaliser avec le soutien de la direction, qui a tout de suite cerné les enjeux de ce projet. Dans nos vies de plus en plus occupées, les habitudes de consommation de télévision subissent un profond changement. Le public cherche à pouvoir consulter et à consommer des émissions à la demande, mais surtout de la manière qui lui plaît.
Ainsi, ces 18 derniers mois, Radio-Canada.ca a connu une très forte augmentation de fréquentation pour 80 % de la grille présentée en rattrapage. Depuis deux ans, cette évolution des nouveaux médias est devenue un phénomène mondial incontournable pour les diffuseurs de contenu télévisuel.
Un choix vaste et diversifié
La nouvelle destination de vidéo à la demande propose plus de 2 000 heures de films, de documentaires, de séries, entre autres, et devient la plus importante webtélé francophone du pays. Il s’agit d’une programmation généraliste dont est exclue toute forme de nouvelles immédiates, comme les téléjournaux.
C’est une offre de contenus de divertissement au sens large du terme, incluant les webséries de l’interne et de sources externes ainsi que les émissions d’affaires publiques. Elle comprend des émissions récentes et passées, qui se démarquent par leur audace ou qui sont devenues des classiques intergénérationnels.
Le contenu de TOU.TV, qui doublera d’ici l’été 2010, va évoluer et s’enrichir chaque semaine afin de répondre aux attentes du public.
Une programmation organique
Les productions sont évaluées selon des grilles qui déterminent les attributs de chaque contenu. « Nous voulons établir une grille mouvante afin de nous adapter à l’actualité et aux besoins des produits, tout en maintenant constamment l’intérêt du public », explique Jérôme Hellio, directeur contenus, Internet et Services numériques. « Nous allons nous baser sur les priorités de la Télévision de Radio-Canada et des partenaires pour offrir une chronologie média adaptée aux besoins de chacun, mais surtout rejoindre au maximum notre auditoire. »
Qualité haute résolution
Afin d’optimiser les performances de sa nouvelle plateforme, Radio-Canada a choisi une technologie solide et universelle, thePlatform, utilisée entre autres par la BBC et PBS. Grâce à des standards d’encodage offrant une qualité d’image haute résolution, TOU.TV se veut une expérience réellement centrée sur la satisfaction des webspectateurs.
L’accent a été mis sur une ergonomie très conviviale pour que les téléspectateurs puissent faire leurs choix rapidement parmi les émissions proposées.
Des partenaires enthousiastes
Grâce aux accords conclus avec une vingtaine de producteurs et de diffuseurs publics venant de la France, de la Belgique et de la Suisse ainsi qu’avec TFO (la télévision éducative et culturelle de l’Ontario) Télé-Québec et TV5, pour n’en citer que quelques-uns, TOU.TV va pouvoir répondre à la demande actuelle du public, sur les plans de la diversité et de la qualité.
Cette proposition d’agrégation, une première au Canada dans l’univers de la webtélé francophone, a été très fructueuse. « Les deux mots clés de cette réussite étaient flexibilité et visibilité », précise Francine Touchette, directrice de l’administration des services ISN. « La réaction a été unanimement positive : TOU.TV a immédiatement séduit les diffuseurs et les producteurs, ici et en Europe. Ils ont tous dit oui! »
Une nouvelle source de revenus
Gratuit pour ses utilisateurs, TOU.TV offre plusieurs possibilités aux annonceurs afin qu’ils puissent profiter de la fréquentation importante du nouveau site. Radio-Canada assume l’ensemble des risques financiers et offre à ses partenaires des droits de suite pour les émissions offertes sur le site. « À court et à moyen terme, TOU.TV sera une plateforme de revenus strictement liés à la publicité vendue », commente Styve Bouchard, directeur marketing. Selon son développement, on pourrait peut-être voir à long terme des revenus provenant de la vente de visionnements.
Une campagne de promotion hors du commun
Le service de la Publicité et de l’Image de marque a réalisé la campagne de publicité pour TOU.TV en seulement trois mois. Elle se divise en deux phases. La première débute le 26 janvier sur toutes les plateformes de Radio-Canada et dans les grands quotidiens. Le logo sera habillé de quatre façons différentes et intenses en couleur, afin d’illustrer l’aspect festif du lancement. Également, une annonce de cinq secondes précédera chaque émission afin d’informer l’auditoire qu’elle sera disponible ensuite sur TOU.TV.
À partir du 15 février, la deuxième phase apportera rayonnement et expansion, avec une présence accrue sur les sites de divertissement, dans les cinémas ainsi que sur le réseau Newad. « Il fallait que ça étonne et que ça se démarque : c’est réussi! », conclut Diane Lafontaine, première chef de la publicité aux Communications.
Une mobilisation générale des employés
Les employés de Radio-Canada vont être sollicités pour participer au succès de TOU.TV en faisant connaître ce qui promet d’être la plus importante webtélé francophone du pays. Chacun d’entre eux représente une force de divulgation phénoménale pour promouvoir TOU.TV. Profitons-en pour augmenter notre succès et faire de notre nouvelle plateforme une réussite éclatante!
Pour cela, les employés pourront inviter leurs amis et leur entourage à découvrir TOU.TV en leur envoyant un message viral, à suivre TOU.TV sur Twitter et à devenir fan sur la page Facebook de TOU.TV.
TOU.TV est la plus récente initiative de Radio-Canada dans le domaine des médias numériques. Rappelons que le radiodiffuseur public a été le premier média francophone en Amérique du Nord à avoir un site web, à y diffuser des capsules vidéo et à y offrir la baladodiffusion.
TOU.TV : La conférence de presse
Jan 26th
Voici quelques photos prises avec mon iPhone lors de la conférence de presse de TOU.TV
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